Warum ist Verpackungsdesign im Marketing wichtig?

Trotz seines erheblichen Einflusses auf die Verbraucherwahrnehmung und Kaufentscheidungen wird Verpackungsdesign in den Marketingstrategien vieler Unternehmen oft unterschätzt. Jüngste Trends zeigen jedoch, dass seine Bedeutung zunehmend anerkannt wird, auch wenn es immer noch häufig als Nebensache behandelt wird.

 

Eine aufschlussreiche Studie des IPSOS unterstreicht die Wirkung des Verpackungsdesigns und zeigt, dass 72 % der Verbraucher davon beeinflusst sind. Interessanterweise gaben 71 % der Verbraucher an, dass sie Produkte in Karton- oder Papierverpackungen bevorzugen und diese als hochwertiger oder hochwertiger empfinden.

 

Diese Daten unterstreichen die entscheidende Rolle der Verpackung beim Aufbau einer Marke, insbesondere bei neuen Produkten, die auf den Markt kommen. Die Studie bestärkt die Idee, dass Design und Material der Verpackung gemeinsam zum wahrgenommenen Wert und zur Qualität eines Produkts beitragen.

 

Verpackung als Markenbotschafter

 

Der Unterschied zwischen einer guten und großartigen Verpackung liegt in ihrer Fähigkeit, nicht nur das Produkt, sondern auch den Ruf und die Identität der Marke zu schützen. Mintel, ein führendes Marktforschungsunternehmen, ergab, dass ein Drittel der US-Verbraucher die Qualität der Lebensmittelverpackung mit der Qualität des Produkts selbst gleichsetzt. Diese Wahrnehmung unterstreicht den tiefgreifenden Einfluss, den die Verpackung auf die Entscheidungen der Verbraucher und das Markenimage hat.

 

 

Verpackungsdesign ist mehr als nur eine Schutzhülle; Es ist ein wichtiger Aspekt der Markenidentität. Es handelt sich um die greifbare Darstellung einer Marke, mit der Verbraucher interagieren, und ist daher von entscheidender Bedeutung, um die Marke zum Leben zu erwecken. Trotz der Fokussierung auf klassische und Social-Media-Werbung darf das Verpackungsdesign nicht außer Acht gelassen werden.

 

Die visuelle Identität einer Marke wird erst durch ihre Verpackung vollständig verwirklicht. Selbst die effektivsten Werbekampagnen können scheitern, wenn die Verpackung des Produkts beim Verbraucher am Point of Sale keinen Anklang findet. Vor diesem Hintergrund ist Verpackungsdesign nicht nur ein Marketinginstrument; Es ist ein wesentliches Element des Verbrauchererlebnisses und ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Produkts.

 

Was ist Verpackungsdesign?

 

Verpackungsdesign umfasst den kreativen und technischen Prozess der Entwicklung von Verpackungen für Produkte. Es handelt sich um eine mehrdimensionale Aufgabe, bei der es darum geht, die sichere Eindämmung, eindeutige Identifizierung und effiziente Lieferung eines Produkts sicherzustellen. Dieser Prozess ist in verschiedenen Produktkategorien von entscheidender Bedeutung, von Alltagsartikeln bis hin zu High-End-Produkten.

 

 

•  Die Allgegenwart des Verpackungsdesigns

Praktisch jedes Produkt, dem man im täglichen Leben begegnet, von McDonald's-Lebensmittelboxen bis hin zur raffinierten Verpackung eines Apple iPhone, der großen Schachtel für einen neuen Kühlschrank oder sogar der einfachen Verpackung von Teebeuteln, erfordert irgendeine Form von Verpackungsdesign. Diese universelle Präsenz von Verpackungen unterstreicht ihre Bedeutung im Verbrauchermarkt.

 

•  Qualität in der Verpackung

Die Qualität der Verpackung kann erheblich variieren. Einige Verpackungen sind außergewöhnlich gut gestaltet, was die Attraktivität des Produkts erhöht und ein hervorragendes Benutzererlebnis bietet. Andere Verpackungen können unzureichend sein und das Produkt nicht ausreichend schützen oder den Verbraucher nicht ansprechen.

 

•  Wer entwirft Verpackungen?

Der Bereich Verpackungsdesign ist inklusiv und vielfältig. Daran können Grafikdesigner, Verpackungsingenieure und Fachleute mit unterschiedlichem Hintergrund beteiligt sein. Unabhängig von ihren spezifischen Fähigkeiten oder Fachkenntnissen spielen diese Designer eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Interaktion des Verbrauchers mit dem Produkt. Diese Inklusivität bedeutet, dass Verpackungsdesign nicht nur Experten vorbehalten ist, sondern aus mehreren kreativen Blickwinkeln betrachtet werden kann.

 

Wirksame Verpackungen für Produkte herstellen

 

Das Design von Verpackungen für Produkte geht über die bloße Ästhetik hinaus. Es erfordert eine strategische Mischung aus Kreativität, Funktionalität und Marketing. Es geht nicht nur darum, einen Aufkleber auf eine Schachtel zu kleben, sondern eine Verpackung zu schaffen, die die Marke widerspiegelt, das Produkt schützt und den Verbraucher anspricht.

 

 

1.Auswahl des richtigen Verpackungsmediums

•  Art der Verpackung: Entscheiden Sie, ob Ihr Produkt eine einfache, individuell bedruckte Pappschachtel oder eine luxuriösere, starre Schachtel benötigt.
•  Berücksichtigung des Mediums: Das gewählte Material und die Art der Verpackung werden oft übersehen, sind aber entscheidend für die Vermittlung des Produktwerts.

 

2.Grafikdesign und Verpackung:

•  Markenreflexion: Das grafische Design der Verpackung sollte die Identität und das Ethos der Marke widerspiegeln.
•  Attraktivität und Information: Das Design sollte die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich ziehen und wesentliche Produktinformationen liefern.
•  Professionelle Unterstützung: Erwägen Sie die Beauftragung eines professionellen Grafikdesigners oder die Verwendung eines Online-Grafiktools für ein ausgewogenes und effektives Design.

 

3.Physisches Verpackungsdesign:

•  Designeinschränkungen: Die Verpackung sollte innovativ sein, aber nicht auf Kosten der Produktsicherheit.
•  Machbarkeit der Fertigung: Stellen Sie sicher, dass Ihr Design realistisch produziert werden kann. Extravagante Ideen mögen verlockend, aber unpraktisch sein.
•  Branchenstandards: Analysieren Sie die Verpackungen der Wettbewerber, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was in Ihrem Markt effektiv und erreichbar ist.

 

4.Marketing und Design:

•  Verstehen Sie Ihren Markt: Nutzen Sie Standardverpackungen als Grundlage und entwickeln Sie von dort aus Innovationen. Beginnen Sie beispielsweise beim Verkauf von Fitnessergänzungsmitteln mit traditionellen Gläsern und Flaschen, bevor Sie sich mit einzigartigen Designs befassen.
•  Druckfunktionen: Erfahren Sie, welche Druckoptionen verfügbar sind.
•  Besonderheiten: Erwägen Sie Add-ons wie Prägung, Heißprägung oder eine UV-Veredelung, um Ihre Verpackung hervorzuheben.

 

Design-Inspiration

 

 

1.Innovative Verpackungsmaterialien 

•  Texturfenster: Das Einbinden transparenter Abschnitte zur Darstellung der Produkttextur kann fesselnd sein.
•  Verpackung mit doppeltem Verwendungszweck: Wie der Ansatz von Saucony, bei dem Kunden umweltfreundliche Schuhkartons entwerfen, können Verpackungen, die einem sekundären Zweck dienen, sowohl innovativ als auch nachhaltig sein.
  

 

2.Minimalistisches Design 

•  Einfachheit und Funktionalität: Der Minimalismus, der sich auf wesentliche Elemente konzentriert, ohne Kompromisse bei der Funktionalität einzugehen, kann sehr effektiv sein. Dieser im skandinavischen und japanischen Design verwurzelte Trend ist vielseitig einsetzbar bei verschiedenen Produkten wie Craft-Bier, Wein und E-Commerce-Verpackungen.
•  Kosteneffizienz: Eine einfache Pappschachtel mit einem „handgeschriebenen“ Logo ist ein hervorragendes Beispiel für minimalistisches Design, das sowohl stilvoll als auch budgetfreundlich ist.

 

3.Vintage-inspiriertes Design

•  Nostalgischer Reiz: Vintage-Design lässt sich von der Ästhetik des späten 19. bis frühen 20. Jahrhunderts inspirieren und weckt ein Gefühl von Tradition und Vertrauen. Dieser Stil ist besonders bei Pflegeprodukten für Männer und Lebensmitteln wie Schokolade, Tee und Kaffee beliebt und verbindet oft den Charme der alten Welt mit modernen Akzenten.
•  Vertrauen und Handwerkskunst: Vintage-Verpackungen, wie Tropfflaschen aus braunem Glas, suggerieren bewährte Qualität und Handwerkskunst und stärken das Vertrauen der Verbraucher.

 

4.Musterbasierte Verpackung

•  Das Gehirn einbeziehen: Das menschliche Gehirn wird von Mustern angezogen, was musterbasierte Verpackungen zu einem wirkungsvollen Werkzeug für die Einbindung macht. Dieser Ansatz kann Texturen wie Holz oder Fell hervorrufen oder komplizierte, mosaikartige Formen für einen visuellen Reiz verwenden.
•  Vielseitigkeit: Muster können von einfachen, sich wiederholenden Designs bis hin zu komplexen, farbenfrohen Arrangements reichen und bieten eine breite Palette an Möglichkeiten für das Verpackungsdesign.

 

Zusammenfassend zeigen diese Inspirationen für das Verpackungsdesign das enorme Potenzial für Kreativität in diesem Bereich. Ob durch den innovativen Einsatz von Materialien, den Einsatz von Minimalismus, die Wiederbelebung von Vintage-Elementen oder die Verwendung faszinierender Muster – Verpackungsdesign bietet endlose Möglichkeiten, die Markenidentität zu stärken und mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

 

 

Ein unvergessliches Auspackerlebnis schaffen

 

Die Schaffung eines bemerkenswerten Auspackerlebnisses ist ein entscheidender Aspekt auf dem Weg Ihrer Marke, eine tiefe Bindung zu Ihren Kunden aufzubauen. Es geht über die bloße Funktionalität einer Verpackung hinaus; Es geht darum, einen Moment zu schaffen, eine unvergessliche Interaktion, die Ihr Produkt von einem einfachen Kauf zu einem Ereignis für sich macht.

 

 

Bedenken Sie zum Beispiel den Unterschied zwischen dem Erhalt einer gewöhnlichen, billigen Telefonhülle in einer einfachen Plastiktüte und dem Erhalt einer gut verarbeiteten, schön gestalteten Verpackung. Letzteres zeigt nicht nur Sorgfalt und Qualität, sondern kommuniziert auch, dass der Kunde geschätzt und geschätzt wird.

 

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es beim Aufbau eines effektiven Auspackerlebnisses darum geht, Materialien, Design und Form in Einklang zu bringen, um für Ihren Kunden einen unvergesslichen Moment zu schaffen. Es ist eine Gelegenheit, den Wert Ihrer Marke zu stärken, Ihre Kunden zu begeistern und die Markentreue zu stärken.