Junge Verbraucher treiben den Vorstoß für nachhaltige Verpackungen voran

Die ALPLA-Umfrage 2024 zu Nachhaltigkeit und Komfort bei Verpackungen zeigt, dass junge Verbraucher im Alter von 18 bis 34 Jahren sich zunehmend der Verantwortung für die Umwelt widmen, insbesondere wenn es um Verpackungen geht. Diese Bevölkerungsgruppe geht noch einen Schritt weiter – sie zahlt höhere Preise, legt längere Strecken zurück und ergreift zusätzliche Maßnahmen –, um Produkte in nachhaltiger Verpackung zu beschaffen.

Billy Rice, der nordamerikanische Nachhaltigkeitsmanager von ALPLA, zeigte sich zufrieden darüber, dass die breite Öffentlichkeit die Bedeutung nachhaltiger Verpackungen anerkennt und sich oft für umweltfreundliche Entscheidungen entscheidet. Er fand es besonders ermutigend, dass jüngere Menschen bereit sind, sich den Herausforderungen der Nachhaltigkeit zu stellen. Sie sind bereit, ihre üblichen Grenzen zu überschreiten und mehr Geld zu investieren, um einen nachhaltigen Lebensstil zu führen.

Für diejenigen, die die Branche im Auge behalten, ist der Wandel hin zu nachhaltigen Verpackungen nicht überraschend, eröffnet Konsumgüterunternehmen jedoch ein erhebliches Fenster für die Einführung umweltfreundlicher Lösungen. Eine Umfrage unter 1.000 Erwachsenen ergab, dass fast 40 % der Teilnehmer oft oder immer Produkte mit nachhaltiger Verpackung bevorzugen, wenn sie die Wahl haben. Diese Präferenz ist in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen sogar noch ausgeprägter: 54 % treffen nachhaltigkeitsorientierte Entscheidungen. Im Gegensatz dazu entscheiden sich nur 33 % der über 35-Jährigen und 25 % der über 55-Jährigen „immer“ oder „oft“ für nachhaltig verpackte Produkte.

Zusätzliche Erkenntnisse aus der Studie zeigen:

• Etwa die Hälfte der 18- bis 34-Jährigen ist bereit, mehr als 10 Meilen zu fahren, um zu Geschäften zu gelangen, die nachhaltige Verpackungen anbieten.
• Erstaunliche 79 % der jungen Erwachsenen derselben Altersgruppe sind bereit, mehr für nachhaltig verpackte Waren auszugeben, wobei viele bereit sind, 25 % oder mehr mehr auszugeben. Dies steht im krassen Gegensatz zu nur 56 % der über 35-Jährigen und 41 % der über 55-Jährigen, die für solche Produkte einen Aufpreis zahlen würden.
• Zwei Drittel der 18- bis 34-Jährigen sind bereit, ihren Lebensstil oder ihre Gewohnheiten moderat zu ändern, um nachhaltig verpackte Produkte zu akzeptieren, einschließlich längerer Transportwege für diese Artikel.
• Mehr als die Hälfte der jüngeren Verbraucher erkennen den erheblichen Einfluss ihres sozialen Umfelds auf ihre Kaufentscheidungen an. 53 % geben an, dass ihre umweltfreundlichen Einkaufsgewohnheiten „stark“ oder „mäßig“ von den Entscheidungen ihrer Freunde und Familie beeinflusst werden – im Vergleich dazu bei den älteren Generationen auf nur 29 %.
• Für 48 % der jungen Käufer ist das Fehlen einer nachhaltigen Verpackung oft oder immer ein Ausschlusskriterium.