Mit vielfältigen Verpackungsmöglichkeiten im Handwerksmarkt erfolgreich sein

In der geschäftigen Welt des Craft-Biers und der Spirituosen ist es wichtig, sich abzuheben, und innovative Verpackungen werden für viele Hersteller zum Erfolgsgeheimnis. Diese Erkenntnis stammt aus dem PMMI Business Intelligence-Bericht mit dem Titel „2024 Craft Beer and Spirits: Success Through Packaging“. In einem wettbewerbsintensiven Markt diversifizieren Handwerksmarken ihre Verpackungstaktiken, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine treue Fangemeinde aufzubauen.

 

Die Sättigung und das Wachstum des Kunsthandwerksmarktes veranlassen diese Marken, eindeutige und einprägsame Identitäten zu entwickeln. Diese Strategie zielt darauf ab, einen Stamm treuer, wiederkehrender Kunden aufzubauen und sich nicht nur an die neuesten Geschmacks- und Stiltrends anzupassen. Bei Handwerksmarken liegt der Fokus darauf, ihren einzigartigen Charakter und ihre Stärken zu nutzen und sie mit ihren Markenzielen in Einklang zu bringen.

 

Die Verpackung erweist sich für diese Hersteller als entscheidendes Element zur Darstellung ihrer Identität. Durch die Betonung hochwertiger und umweltfreundlicher Verpackungsoptionen können sie ihre Produkte in den Verkaufsregalen hervorheben und so direkt auf die Vorlieben der Verbraucher eingehen. Das Angebot einer Reihe von Verpackungsformen und -größen trägt auch der Nachfrage der Verbraucher nach Bequemlichkeit und Lifestyle-Kompatibilität Rechnung.

 

Erkundung der Vielfalt in der Craft-Getränke-Landschaft

 

Der Kunsthandwerksmarkt ist eine Fundgrube der Vielfalt und bietet Enthusiasten eine Fülle von Möglichkeiten. Heutzutage haben Handwerksbegeisterte die Qual der Wahl, da ihnen eine große Auswahl an Möglichkeiten zur Verfügung steht.

 

Diese Fülle hat dazu geführt, dass Verbraucher eine Vorliebe für Vielfalt entwickelt haben, nicht nur bei den Produkten selbst, sondern auch bei der Art und Weise, wie sie verpackt sind. Ganz gleich, ob es sich um eine einzelne Dose oder eine kuratierte Sammlung von 12 Dosen handelt, Käufer erwarten, dass sie ihre bevorzugten Getränke genau in der Verpackung finden, die sie sich wünschen.

 

Für Handwerksbetriebe ist die Integration einer Reihe von Verpackungsoptionen, von verschiedenen Größen bis hin zu verschiedenen Formaten, für den Aufbau einer starken Markenpräsenz von entscheidender Bedeutung.

 

Um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden und ihre Marke zu festigen, wird Handwerksbetrieben empfohlen, sich auf drei Schlüsselstrategien zu konzentrieren: das Angebot verschiedener Primärverpackungsgrößen, die Erstellung von Multipacks und die Einführung von Spezialprodukten. Diese Taktiken sind von grundlegender Bedeutung, um auf Verbraucherpräferenzen zu reagieren und die Markensichtbarkeit zu verbessern.

 

Verschiedene Optionen für Primärverpackungsgrößen

 

Die Nachfrage nach Bequemlichkeit und Anpassungsfähigkeit im aktiven Leben der Verbraucher ist auch über die COVID-Ära hinaus stark geblieben, und dieser Trend erstreckt sich auch auf den Bereich Craft-Bier und Spirituosen.

 

Handwerksmarken erkennen, dass ihre Kunden eine größere Auswahl an Größen und Verpackungsarten wünschen, um ihre Produkte einfacher in alltägliche Aktivitäten zu integrieren. Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, ist es für Handwerksbetriebe von entscheidender Bedeutung, darüber nachzudenken, eine vielfältige Palette an Primärverpackungsoptionen anzubieten, die auf jedes ihrer Produkte zugeschnitten sind.

 

Auf der Produktionsseite erfordert dieser Wandel Maschinen, die eine Vielzahl von Verpackungsformaten verarbeiten können. Obwohl es nicht möglich ist, von einer für die Abfüllung konzipierten Maschine zu erwarten, dass sie nahtlos auf den Dosenbetrieb umschaltet, werden Hersteller und Zulieferer aufgefordert, die Grenzen der Flexibilität ihrer Ausrüstung innerhalb eines bestimmten Formats auszuloten.

 

Multipacks und Sortenpackungen

 

Varieté- und gemischte Multipacks erfreuen sich seit zehn Jahren großer Beliebtheit bei Verbrauchern von Kunsthandwerk und spiegeln die Entwicklung der Branche wider.

 

Diese Optionen werden dafür gefeiert, dass sie neue Erlebnisse und eine große Auswahl bieten und perfekt auf die Wünsche der Verbraucher abgestimmt sind. Allerdings kann die Integration dieser Formate in die Produktion für Handwerksbetriebe recht komplex sein und oft zu logistischen Herausforderungen führen.

 

Um Handwerksmarken beim Navigieren in diesen Gewässern zu unterstützen, können Ausrüstungshersteller und Zulieferer ihre umfangreiche Erfahrung mit Multipack-Formaten nutzen. Sie sind in der besten Position, denjenigen, die die Einführung von Mixed-Pack-Optionen in Betracht ziehen, wertvolle Ratschläge zu geben.

 

Für diese Hersteller und Lieferanten ist es von entscheidender Bedeutung, während des gesamten Beratungsprozesses Transparenz zu wahren, insbesondere wenn sie der Meinung sind, dass die Einführung von Multipack- oder Sortenverpackungsstrategien möglicherweise nicht der beste Weg für einen Hersteller ist. Nicht jede Handwerksmarke verfügt über die Kapazitäten oder die Voraussetzungen, solche Formate effizient umzusetzen, und das frühzeitige Erkennen dieser Einschränkung kann Zeit und Ressourcen sparen.

 

Spezielle oder einmalige Veröffentlichungen

 

Die Aufnahme von Spezial- und limitierten Auflagen in ihr Portfolio ist für Handwerksmarken zu einem Markenzeichen geworden. Diese einzigartigen Angebote, die von seltenen Chargen und saisonalen Sonderangeboten bis hin zu Gemeinschaftsprojekten und Themenserien reichen, spielen eine Schlüsselrolle bei der Kundenbindung und der Stärkung der Markenidentität.

 

Allerdings bringen diese Sonderveröffentlichungen ihre eigenen Herausforderungen bei der Herstellung mit sich. Sie erfordern häufig eine eindeutige Kennzeichnung, können in der Verpackungsgröße oder -form variieren und enthalten manchmal zusätzliche Elemente wie dekorative Sekundärverpackungen, was den Produktionsprozess verkompliziert.

 

Um die Auswirkungen dieser Herausforderungen zu minimieren, insbesondere das Potenzial für längere Ausfallzeiten bei Spezialproduktionsläufen, können Gerätehersteller und Zulieferer erhebliche Unterstützung bieten. Indem sie die Automatisierungsfähigkeiten ihrer Maschinen verbessern oder Handwerksbetrieben dabei helfen, ihre Ausrüstung für eine bessere Automatisierung zu modifizieren oder zu erweitern, können sie dazu beitragen, diese komplexen Produktionsanforderungen zu rationalisieren.

 

FAQS

 

Warum ist Nachhaltigkeit bei Kunsthandwerksverpackungen wichtig?

 

Nachhaltige Verpackung steht im Einklang mit den Verbraucherwerten und ist daher ein entscheidender Aspekt der Verpackung, der umweltbewusste Kunden anziehen und Produkte im Regal hervorheben kann.

 

Vor welchen Herausforderungen stehen Handwerksbetriebe bei Multipacks und Spezialveröffentlichungen?

 

Handwerksproduzenten stehen möglicherweise vor betrieblichen Herausforderungen, wie etwa der Anpassung von Produktionslinien für Mehrfachpackungen oder Sonderausgaben, die eine sorgfältige Planung und möglicherweise Investitionen in anpassungsfähige Ausrüstung erfordern.

 

Wie können Handwerksbetriebe die Komplexität der Verpackungsvielfalt bewältigen?

 

Durch die Nutzung von Erkenntnissen aus Branchenberichten und der Beratung mit OEMs und Zulieferern können Handwerksbetriebe Möglichkeiten finden, die Verpackungsvielfalt effizient in ihr Angebot zu integrieren und so die Wünsche der Verbraucher mit der betrieblichen Machbarkeit in Einklang zu bringen.