Chobanis Rezept für fesselnde Verpackungen: Kunst und Innovation vereinen

Chobani, der griechische Joghurtriese, verrät uns, wie er unwiderstehliche Verpackungen herstellt, mit Hits wie Chobani Creations und seinem gruseligen „Halloween Takeover“.

Bei Chobani, bekannt für seinen rein natürlichen griechischen Joghurt, ist die Verpackung kein nachträglicher Gedanke – es ist eine Reise, die zusammen mit der Entwicklung neuer Produkte beginnt. Die Kreativdirektorin Lauren Hodges machte sich über ihren Prozess lustig und betonte die nahtlose Zusammenarbeit zwischen Design, Vertrieb und Marketing. Das Ziel? Durch Schriftart, Illustration, Farbe und Komposition wird eine einfache Botschaft – besseres Essen für mehr Menschen bereitzustellen – in ein visuelles Fest verwandelt. Hodges besteht darauf, dass ihre Verpackungs- und Produktplattformen dynamische Einheiten sind, die herausragendes Design und Funktionalität erfordern, um den Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden.

Die Einführung neuer Verpackungsgrafiken beginnt mit einem Briefing des neuen Produktentwicklungsteams von Chobani, das die Bühne dafür bereitet, dass das Kreativteam seine Magie entfalten kann. Hodges hebt den akribischen Zeitplan hervor, der durchschnittlich ein Jahr für Tests, Design, Entwicklung und Veröffentlichung umfasst. Der jüngste Star, Chobani Creations, hatte einen längeren Zeitplan und führte zum ersten Mal durchsichtigen Kunststoff ein.

Inspiriert von klassischen Desserts bedient Chobani Creations den Trend des erlaubten Genusses. Neil Sandfort, Chief Innovation Officer, bemerkt den Wandel der Verbraucher hin zu Genuss ohne schlechtes Gewissen und veranlasste die Einführung dieser nostalgischen Linie mit Geschmacksrichtungen wie süßem Orangen-Cream-Pop und warmem Apfelkuchen. Das interne Datenteam und die Forschung und Entwicklung spielten eine entscheidende Rolle und steuerten das Design auf Grafiken hin, die das Versprechen zulässigen Genusses widerspiegeln.

Chobanis internes Kreativteam leitete die Designaufgabe, ergänzt durch externe Talente wie Commercial Type für Schriftarten und Illustrationen von Meryl Rowen. Die Verpackung von Chobani Creations orientiert sich am klassischen griechischen Joghurt-Stil, jedoch mit einem Twist, der die nostalgischen Aromen hervorhebt. Hodges beschreibt den bezaubernden Effekt, der durch farbige Deckel und ein geschwungenes Serifenlogo entsteht und an eine magische Bäckerei erinnert. Der durchsichtige Becher bietet einen Blick in eine optisch ansprechende Landschaft aus Vollmilch und Früchten, die den Reiz noch verstärkt.

Chobani Creations ist die erste neue Linie der Marke seit Chobani Zero Sugar im Jahr 2021. Doch damit hört die Innovation noch nicht auf. Ihr Kreativteam hat kürzlich interaktive Halloween-Verpackungen für Chobani Flip-Multipacks zusammengestellt, was auf weitere saisonale Verpackungsübernahmen hindeutet.

Chobanis Offenheit für externe Zusammenarbeit zeigt sich in ihren strategischen Partnerschaften. Hodges weist auf die jüngste Zusammenarbeit mit Tool of North America hin, die Augmented-Reality-Expertise für die Halloween-Flip-Kampagne einbrachte. Es ist diese Mischung aus interner Exzellenz und externem Flair, die Chobanis Verpackungen einen Vorsprung verschafft und beweist, dass ihre Designs, ähnlich wie ihr Joghurt, eine entzückende Mischung aus Kunst und Innovation sind.