Handwerksmarken werten Verpackungen mit fortschrittlichen Etikettierungstechniken auf

Kunsthandwerker sind bestrebt, ihre Produkte in den Verkaufsregalen durch fortschrittliche Etikettierungstechniken hervorzuheben, was Hersteller und Lieferanten dazu zwingt, sich an diese sich verändernden Anforderungen anzupassen. Diese Erkenntnis stammt aus der Studie „2024 Craft Beer and Spirits: Success Through Packaging“ von PMMI Business Intelligence, die hervorhebt, dass fast ein Viertel der befragten Handwerksbetriebe Investitionen in Etikettier-, Dekorations- und Codiermaschinen planen.

 

Bei vielen Produkten ist das Etikett das erste, was dem Verbraucher auffällt, und daher von entscheidender Bedeutung für die Etablierung eines hochwertigen Erscheinungsbilds, um Käufer anzulocken. Es gibt drei Hauptaspekte, auf die man sich konzentrieren muss, um die Attraktivität des Etiketts zu steigern: visuelle Attraktivität, berührungsbezogene Qualitäten und interaktive (intelligente) Funktionen.

 

Etiketten mit visuellen Elementen erweitern

 

Das Aussehen eines Etiketts spielt eine entscheidende Rolle dabei, Kunsthandwerksartikeln eine hochwertige Ausstrahlung zu verleihen. Luxuriöse Akzente wie glänzende Oberflächen, metallische Akzente durch Tinten und Folien sowie die Verwendung kräftiger, klarer Farben sind der Schlüssel zur Vermittlung von Exklusivität und Attraktivität für Käufer, die Genuss suchen.

 

Für Hersteller und Zulieferer geht es nicht nur darum, diese ästhetischen Optionen anzubieten; Sie müssen außerdem sicherstellen, dass diese empfindlichen Merkmale während des Herstellungsprozesses und darüber hinaus bis zur Verpackung und zum Vertrieb makellos bleiben.

 

In der Vergangenheit waren solche Premium-Elemente erstklassigen Spirituosen in großen Glasflaschen vorbehalten. Die Nachfrage nach einem luxuriösen Erlebnis bei allen Produkttypen hat diesen Trend jedoch auf jede Verpackungsform, einschließlich Dosen, ausgeweitet.

 

Der Trend der Branche zu diesen hochwertigen Etikettendesigns hat neben bestehenden Herausforderungen wie dem Mangel an Verpackungsmaterial das Interesse an innovativen Etikettierungslösungen wie Schrumpfschläuchen und Digitaldruck erhöht. Diese Methoden bieten Handwerksmarken die Flexibilität, ein anspruchsvolles Verpackungsdesign zu erzielen und gleichzeitig die Risiken im Zusammenhang mit bestimmten Behälterengpässen zu mindern.

 

Da diese innovativen Etikettierungs- und Drucktechniken an Bedeutung gewinnen, ist es für Hersteller und Lieferanten von entscheidender Bedeutung, an der Spitze zu bleiben und zu verstehen, wie sie sie effektiv nutzen können, um den wachsenden Anforderungen an die Premiumisierung von Markenzeichen und Verpackungen für Kunsthandwerk gerecht zu werden.

 

Umfassende taktile Etikettendetails

 

Zusätzlich zu ihrer visuellen Wirkung beinhalten fortschrittliche Etikettierungstechniken häufig taktile Elemente, um den Verbrauchern ein unverwechselbares Sinneserlebnis zu bieten, das sowohl faszinierend als auch erfreulich ist.

 

Bei der Integration taktiler Elemente ist der Grundsatz „Weniger ist mehr“ von entscheidender Bedeutung. Ziel ist es, den luxuriösen Reiz des Produkts auf subtile Weise zu verstärken, ohne die Sinne zu überfordern.

 

Innovative Texturen, wie etwa eine „raue“ Haptik auf matten Etiketten oder die Einbindung einzigartiger Materialien wie Leder, können den wahrgenommenen Wert eines Produkts deutlich steigern. Darüber hinaus zeichnet sich eine Handwerksmarke durch das Hinzufügen taktiler Details direkt auf der Verpackung aus, wie z. B. geätzte Grafiken oder Texte auf Flaschen.

 

Für diejenigen, die diese Lösungen herstellen und liefern, ist es wichtig, die Aufmerksamkeit, die der optischen Verbesserung auch bei taktilen Merkmalen gewidmet wird, widerzuspiegeln. Das bedeutet nicht nur, diese Texturoptionen bereitzustellen, sondern auch sicherzustellen, dass sie den Strapazen der Produktion, Verpackung und des Transports standhalten, ohne ihre besondere Haptik zu verlieren.

 

Einbindung der Verbraucher durch Smart-Label-Funktionen

 

Während visuelle und taktile Elemente den luxuriösen Reiz eines Produkts verstärken, verleiht die Integration intelligenter Funktionen in Etiketten Premium-Angeboten einen funktionalen Vorteil.

 

Diese erweiterten Funktionen, einschließlich QR-Codes und RFID-Tags, verwandeln herkömmliche Etiketten in interaktive Portale. Durch die Integration solcher Funktionen können Handwerksmarken Verbraucher mit exklusiven Inhalten verbinden, das Kauferlebnis bereichern und den Premium-Status des Produkts stärken.

 

Die Auswahl der richtigen Inhalte zum Teilen und der Art der Interaktion ist von entscheidender Bedeutung und hängt stark von der individuellen Identität und den Zielen jeder Marke ab. Der Schlüssel für Marken besteht darin, sicherzustellen, dass die geteilten Informationen relevant und fesselnd sind und mit dem Image der Marke übereinstimmen und letztendlich das Luxuserlebnis unterstützen, das sie bieten möchten.

 

QUELLE: PMMI Business Intelligence – 2024 Craft Beer und Spirituosen: Erfolg durch Verpackung