PepsiCos Marke Rockstar aktualisiert Verpackungsdesign für das gesamte Sortiment

Rockstar Energy startete mit einem Paukenschlag ins Jahr 2024 und enthüllte eine frische und dynamische visuelle Identität für seine gesamte Produktpalette. Dies war das erste große Update seit der Übernahme durch PepsiCo im Jahr 2020. Diese Transformation spiegelt die Entwicklung der Marke in den letzten vier Jahren hin zu einem lebendigeren, lebhafteren und belebenderen Design wider. Dieses neueste Update zeigt Rockstars Engagement, der Zeit immer einen Schritt voraus zu sein und ein breiteres und zeitgemäßeres Publikum von Energydrink-Enthusiasten zu begeistern.

 

Diese Umgestaltung fällt mit Rockstars strategischem Wandel hin zur Betonung seiner zuckerfreien Optionen zusammen und steht im Einklang mit der im letzten Jahr eingeführten „Press Play“-Initiative der Marke. Diese Plattform soll Verbraucher dazu inspirieren, ihre Leidenschaften voll und ganz anzunehmen.

 

Marie-Therese Cassidy, Vizepräsidentin für Design bei PepsiCo Europe, erklärt: „Diese Auffrischung stärkt unsere Markenpositionierung und sorgt dafür, dass jeder Aspekt unserer visuellen Identität mit dem zukunftsorientierten Ethos von Rockstar in Einklang gebracht wird.“

 

Das neueste Redesign von Rockstar Energy behält das ikonische Sternlogo bei, geht aber zu einer einfacheren, allgemein ansprechenderen Ästhetik über. Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, ein breiteres und moderneres Publikum von Energydrink-Liebhabern anzusprechen.

 

„Unsere überarbeitete visuelle Identität konzentriert sich darauf, Rockstar hervorzuheben, indem sie sich vom herkömmlichen Energy-Drink-Image löst“, sagt Cassidy. „Mit einer vielfältigen Auswahl an Geschmacksrichtungen, einschließlich zuckerfreier und normaler Optionen, war es wichtig, dass unser neuer Look diese Inklusivität und breite Anziehungskraft widerspiegelt.“

 

Während die Neugestaltung eine neue Richtung einleitet, hat die Marke wichtige Elemente ihrer Identität beibehalten. „Der goldene Stern bleibt ein fester Bestandteil unseres Designs“, bemerkt Cassidy. „Obwohl wir die Größe und Platzierung optimiert haben, bleiben die ikonische Form und Farbe unverändert.“

 

Im aktualisierten Design findet das Sternlogo einen neuen Platz in der Mitte der Dose und bietet einen einheitlichen visuellen Einstiegspunkt für die umfangreiche Geschmacksvielfalt von Rockstar und unterstreicht das Engagement der Marke für Vielfalt und Inklusion in ihrem Angebot.

 

Cassidy hebt den strategischen Wandel hin zu einem einzigen, zentralen Logo als bewussten Schritt zur Förderung der Einheitlichkeit der Produktlinie und zur Steigerung der Markenbekanntheit hervor. „Die Positionierung des Sterns in der Mitte jeder Dose fungiert als verbindendes Symbol für unsere vielfältigen Angebote und hebt unsere Markenidentität hervor“, erklärt sie.

 

In der Vergangenheit verwendete Rockstar eindeutige Wortmarken, um zwischen Geschmackskategorien wie den Juiced- oder Refresh-Familien zu unterscheiden. Dieser Ansatz wurde optimiert. „Während unsere bisherige Strategie uns dabei half, die wachsende Nachfrage nach funktionellen Getränken zu befriedigen, erkennen wir die Notwendigkeit, uns mit unserer zunehmend vielfältigen und modernen Verbraucherbasis weiterzuentwickeln. Unsere aktualisierte visuelle Identität betont Einfachheit und Einheitlichkeit über alle Produkte hinweg“, bemerkt Cassidy.

 

Außerdem werden Details zu Geschmacksrichtungen und Eigenschaften wie „Saurer Apfel“ oder „Ohne Zucker“ jetzt in kleinerer Schrift oben auf der Dose angezeigt. Diese Änderung in der Hierarchie der Botschaften ermöglicht eine stärkere Fokussierung auf das visuelle Design der Dose, um die Essenz jeder Geschmacksrichtung zu vermitteln.

 

Cassidy erläutert, wie das neue Design zusätzlichen Raum für kreative Ausdrucksformen schafft: „Die erweiterte Leinwand um unseren zentralen Stern eröffnet eine Fülle von Möglichkeiten, die Lebendigkeit und Vielfalt unserer Aromen zu präsentieren. Je nach Variante finden Sie möglicherweise Abbildungen von üppigen Früchten, lebendige, farbenfrohe Designs oder minimalistische Motive in traditionellen Rockstar-Farbtönen, die jeweils eine einzigartige Geschichte von Geschmack und Erfrischung erzählen.“

 

Ziel der Neugestaltung von Rockstar Energy war es, das Produkt in den Verkaufsregalen hervorzuheben. Durch die Integration des ikonischen goldenen Sterns mit der neu aktualisierten Wortmarke stellt Rockstar sicher, dass beide Schlüsselelemente gleichzeitig die Aufmerksamkeit des Käufers auf sich ziehen. Diese strategische Ausrichtung steigert die Markenbekanntheit in einem überfüllten Markt. „Wir haben unsere Präsentation optimiert, um Rockstar-Produkte auf einen Blick leichter erkennbar zu machen, mit einem einheitlichen Erscheinungsbild in unserem umfangreichen Sortiment von über 20 Geschmacksrichtungen“, erklärt Cassidy. Das Design stellt zwar die Einheitlichkeit der Markenelemente wie Stern und Wortmarke sicher, bietet aber dennoch die erforderliche Flexibilität, um die besonderen Merkmale der einzelnen Geschmacksrichtungen hervorzuheben.

 

Die aktualisierte visuelle Identität wurde erstmals Anfang Januar 2024 in Großbritannien, Polen und Deutschland eingeführt. Es ist geplant, den neuen Look im Laufe des Jahres weltweit einzuführen. Dieses Update umfasst alle internationalen Varianten von Rockstar Energy und wird durch Multi-Touchpoint-Kampagnen unterstützt, um Verbraucher überall dort zu erreichen, wo Rockstar verkauft wird. Das erste Feedback der Verbraucher war überwältigend positiv.

 

„Unsere Marktforschung zeigt, dass die Verbraucher die aktualisierte, moderne Ästhetik unseres Brandings sowie das einheitliche Design unserer gesamten Produktpalette zu schätzen wissen“, so Cassidy. Diese frühzeitige positive Resonanz unterstreicht den Erfolg des Redesigns bei der Erreichung seiner Ziele einer verbesserten Navigation in den Regalen und eines zeitgemäßeren, einheitlicheren Markenimages.