Intelligente Verpackung: Was ist das und warum ist sie die Zukunft für Ihr Unternehmen?

Aufregende Entwicklungen finden in der Welt der Verpackungen statt. Es ist eine Konvergenz von Faktoren wie verändertem Verbraucherverhalten, neuen Vorschriften, fortschreitender Technologie und verbessertem Datenmanagement, die aktiven, intelligenten und vernetzten Verpackungen, auch bekannt als „Smart Packaging“, ihren Glanz verschafft.

Intelligente Verpackungen umfassen verschiedene Technologien, die auf den ersten Blick scheinbar nichts miteinander zu tun haben. Wenn wir uns jedoch die praktischen Anwendungen in Branchen wie Konsumgüter, schnelldrehende Konsumgüter, Lebensmittel und Getränke sowie Pharmazeutika ansehen, zeigt sich ein roter Faden. Intelligente Verpackungen nutzen die Verpackung selbst, um die gesamte Lieferkette zu verbinden, aufzuzeichnen, zu kommunizieren und einen Mehrwert zu schaffen, und gehen dabei über ihre Hauptfunktion, ein Produkt an Verbraucher zu liefern, hinaus.

 

Werfen wir einen Blick auf einige Beispiele aus der Praxis für intelligente Verpackungen. Denken Sie an Sensoren auf Kartons, die ihre Farbe ändern, um den Verderb der Milch anzuzeigen, oder an antimikrobielle Verpackungen von Unternehmen wie Aptar, die die Haltbarkeit von Produkten verlängern. Im Pharmabereich sorgen intelligente Verpackungen dafür, dass temperaturempfindliche Arzneimittel, wie z. B. Biologika, während des Transports im erforderlichen Temperaturbereich bleiben, um ihre Wirksamkeit aufrechtzuerhalten.

 

Wenn es um vernetzte Verpackungen geht, können Produkte, die mit RFID- oder NFC-Funksendern ausgestattet sind, über Smartphones direkt mit Verbrauchern interagieren. Es ist keine Einbahnstraße mehr; Marken können wertvolle Daten aus Verbraucherinteraktionen sammeln, um Einblicke in das Verhalten zu gewinnen und ihre Angebote entsprechend anzupassen. Sogar der bescheidene QR-Code erlebt nach einem holprigen Start ein Comeback, dank der Standardisierungsbemühungen von Organisationen wie GS1. Diese 2D-Datamatrix-Codes liefern eine Fülle von Daten und bieten vielseitigen Nutzen für Verbraucher.

 

Eine aufregende Entwicklung in Europa, bekannt als HolyGrail 2.0, beinhaltet digitale Wasserzeichen, die diskret auf Verpackungen gedruckt werden und einen digitalen Pass enthalten, der Informationen über das Produkt und die Verpackungszusammensetzung enthält. Materialrückgewinnungsanlagen können diese digitalen Wasserzeichen scannen, um die in weggeworfenen Verpackungen verwendeten Materialien sofort zu identifizieren und so die Sortier- und Recyclingeffizienz zu verbessern.

 

Die Welt der intelligenten Verpackungen ist eindeutig vielfältig und dynamisch und bietet endlose Möglichkeiten zur Verbesserung des Verbrauchererlebnisses und der Effizienz der Lieferkette.

 

 

Die größten Herausforderungen: Datenmanagement und Verbraucheraufklärung. 
 

Im Vordergrund der Diskussionen im Bereich der intelligenten Verpackungen stehen zwei wesentliche Hürden: die Aufklärung der Verbraucher über den Einsatz intelligenter Verpackungen und die Unterstützung von Marken und Einzelhändlern bei der effektiven Verwaltung und Nutzung der daraus gesammelten Daten. Diese Herausforderungen stehen in jüngster Zeit im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit und sind für das Wachstum der Branche von entscheidender Bedeutung.

 

Verbraucheraufklärung hat oberste Priorität. Viele Verbraucher wissen immer noch nicht, wie sie intelligente Verpackungen optimal nutzen können. Marken und Einzelhändler müssen diese Wissenslücke schließen, um sicherzustellen, dass Verbraucher die Vorteile voll nutzen können. Diese Bildungsbemühungen sind unerlässlich, um das Potenzial intelligenter Verpackungen voll auszuschöpfen.

Andererseits kämpfen Marken und Einzelhändler mit den riesigen Datenmengen, die durch intelligente Verpackungen entstehen. Oft sind sie von der schieren Datenmenge überwältigt und wissen nicht, wie sie diese sinnvoll nutzen sollen. Es ist eine Situation, die wir als „Datenlähmung“ bezeichnen könnten. Anstelle eines Mangels an Daten sehen sie sich mit einem Datenüberschuss konfrontiert, dessen effektive Verwaltung und Weitergabe schwierig sein kann.

 

Das nötige Fachwissen zur Bewältigung dieser Herausforderungen ist jedoch bereits vorhanden. Unternehmen wie Appetite Creative, die sich auf die Verbesserung des Verbrauchererlebnisses durch vernetzte Verpackungen konzentrieren, machen Fortschritte. Sie sammeln umfangreiche Daten zum Verbraucherverhalten durch Paketinteraktionen und etablieren Feedbackschleifen mit Marken. Es stimmt zwar, dass Marken diese Daten möglicherweise noch nicht vollständig nutzen, es gibt jedoch einen positiven Trend zur Verbesserung.

 

Jenny Stanly von Appetite Creative glaubt, dass der Druck, diese Daten zu nutzen, zunimmt, teilweise aufgrund gesetzlicher Anforderungen und einer sich verändernden Unternehmenskultur, die Daten und deren Verwaltung in den Vordergrund stellt. Die größte Herausforderung wird der Abbau von Datensilos und die Förderung eines einfacheren Datenaustauschs innerhalb von Organisationen sein.

 

Es ist wichtig anzumerken, dass Europa den Vereinigten Staaten voraus ist, wenn es um den gesetzgeberischen Druck im Zusammenhang mit der Nutzung und dem Besitz von Verpackungsdaten geht. Beispielsweise kam es beim Drug Supply Chain Security Act (DSCSA) in den USA zu Verzögerungen bei seinen Compliance-Meilensteinen, mit einer Verlängerung bis 2024 zur vollständigen Durchsetzung. Im Gegensatz dazu war Europa bei der Regulierung dieser Aspekte proaktiver.

 

Zusammenfassend sind die Herausforderungen des Datenmanagements und der Verbraucheraufklärung von zentraler Bedeutung für die Weiterentwicklung intelligenter Verpackungen. Obwohl diese Hürden erheblich sind, gibt es ein wachsendes Bewusstsein für ihre Bedeutung und eine positive Entwicklung hin zur wirksamen Bewältigung dieser Hürden.